古永锵：优酷的“眼中钉”只有土豆了

　并称除了目前排名前列的几家网站，对于新进入者而言，做领先视频网站的机会已基本失去

    ■ 本报记者 刘洋　发自上海

　　“今年，行业竞争将是两家公司的PK。”在优酷网CEO古永锵的心目中，整个视频行业的基本格局已经初步显露。 
 
　　除了目前排名前列的几家网站，古永锵直言，对于新进入者而言，做一个领先视频网站的机会，基本已经失去。古永锵是在优酷新建的上海办公室对记者发表上述言论的。也许可以期待，随着优酷上海办公室的建立，总部在北京的优酷和总部在上海的土豆，将上演一出精彩的“正面交锋”。

　　视频网站主流化

　　不知道从哪一天开始，漏掉的体育赛事，你会习惯性上网找来看，幽默搞笑的视频动画你会第一时间在网络上传播给朋友，重大的新闻事件，除了看电视，你也要再去网络上查一查视频。

　　根据艾瑞咨询的调查结果，目前中国每两个网民中，就有一个点击视频。使用视频，已经成为全体网民的习惯。习惯性使用，也就代表着视频网站开始“主流化”。

　　古永锵从另一个角度解读了这种主流化。他以2000年的门户网站为例，当年，门户网站和信息产业部就曾经有过关于执照的磨合。现在看来，2000年正是门户网站主流化的一年。2008年，两部门联合发出的视频新规，实际上也揭开了视频行业与政府部门磨合的序幕。政府介入的时间点也正是视频网站主流化的时间点。

　　“门户网站用了半年拿到了执照，从某种程度上看，门户的2000年就相当于视频的2008年。预计未来３至６个月，视频网站的相关政策将明朗化。”

　　随着新的网络视频管理办法实施，在大部分人眼中，整个视频行业的前景还很难判定，甚至有人预言，行业将迎来大动荡，其影响范围也将包括优酷网、土豆网等率先介入视频行业的网站。

　　在这样的大背景下，古永锵却信心十足，在“主流化”实现后，他准备展开一场营销大战。他说：“在完成了日视频播放量破亿的目标后，今年，我们将迎来营销元年。是到了视频网站把用户规模转化为效益的时候了。”

　　行业新规将明朗

　　作为民营性质，同时吸纳了4000万美元风投资金的优酷网，表面看来，可能会受到视频新规“国有条款”的严重影响。然而，除了对政策明朗的时间点有一个判断外，古永锵甚至没有表现出记者预期中的忧虑。

　　“关于优酷对于视频新规的看法，目前可以对外讲的只有三点。”古永锵表示，一些与政府之间的沟通细节，还不能对外透露。

　　他首先强调了优酷作为一个领先的视频网站，肯定将全力配合政府的监管措施。“很多人问我，政府是不是应该介入视频行业的管理，我都告诉他们，当然应该管，不管怎么得了。”古永锵的态度十分明确。在整个采访过程中，他多次强调会“全力配合”，并且表示，相信政府将会保护一个行业的发展。

　　在谈到此次新规出台的原因时，古永锵认为，国家最为看重的是“内容审查”。这就需要行业自律。此前就有分析指出，视频行业在《色戒》未删节版等焦点事件中起到的反面作用，直接导致国家迅速出台行业新规。面对一些所谓的“热点”，视频行业究竟应该采取怎样的态度？

　　古永锵就提出，事件本身并没有好坏差别，关键在于视频行业从哪个角度切入，是否符合道德标准。“视频行业存在内容的恶性竞争，不得不承认，监管严格的视频网站可能会在这种竞争中吃一点亏。”古永锵承认视频行业确实有内容监管不严的问题存在，他呼吁国家尽快出台视频内容方向性的规定。有了统一的标准，才能使行业竞争更有序。

　　除了上述两点，古永锵还认为，随着新规出台，视频行业又多了一条政策门槛，也就是说，整个行业的门槛提高了。古永锵说：“作为一家行业领先的公司，优酷不仅要适应游戏规则，更重要的是，要在游戏规则形成中扮演标杆的角色。”

　　双寡头竞争时代

　　无论行业其他竞争者怎么看，2007年的数据确实指向一个视频行业的双寡头竞争时代。除了优酷和土豆，排名第三的网站的流量大约相当于榜首的一半。古永锵选择上海打响优酷营销的“第一炮”，很难让人不联想到大本营设在上海的土豆网。

　　古永锵也坦言，优酷确实将在用户、广告乃至影响力等方面与土豆展开竞争。在他眼中，新进入者很难撼动优酷和土豆的领先地位。未来想在视频行业取得领先地位，应该是在某个垂直领域的领先。

　　无论未来视频行业是否能走差异化竞争的道路，短期内，优酷和土豆所面临的营销客户目标是十分接近的。把2008年定义为优酷营销元年的古永锵，在这场营销战中，将有哪些招数？

　　根据古永锵的介绍，优酷的广告策略是三有原则，即所谓“有用、有效、有趣”，通过有匹配度的创意广告，把优酷的用户资源变为经济效益。他希望，通过两年时间，2009年，优酷可以实现收入过亿元的目标。

　　另外，记者了解到，对于近期优酷可能登陆国内创业板的传言，实际上，优酷近期还没有明确的上市意图。根据古永锵的说法，无论是去国外上市，还是登陆国内创业板，都不是可以预先规划的，而是按照网站发展的需要来定。如果网站确实有融资的需求，当然会考虑上市。