报告称国内主流奥运网站用户数及浏览量上升

网易科技讯 3月5日消息，国内互联网第三方数据研究机构万瑞数据近日发布的“奥运网络传播及网民行为分析报告”显示，随着北京奥运会的日益临近，奥运网站的用户数、页面浏览量等均呈现出明显的加速上升趋势。

这份报告的数据来自网易、新浪、搜狐三大传统门户网站为2008年北京奥运会建立的专门网站和拥有奥运网络视频版权的央视国际。数据采集方式是在上述网站所有页面嵌入监测代码。

报告称，2008年1月，5家网站的独立用户总数超过1100万，页面浏览量超过3700万，总访问次数超过1600万；日均独立用户数、页面浏览量和访问次数分别达到47万、120万和52万。

同时，用户对奥运网站的访问频度和每次访问的平均停留时长以及总访问页面数也呈现出类似的上升趋势。

万瑞数据奥运报告对网民关注的奥运相关内容进行分析指出，网民大多还是通过比较模糊的上位词进行检索，比如：奥运、奥运会等等，而较少用具体的精确的词进行检索。与网民比较相关的，比如：奥运门票、奥运志愿者、奥运知识等等是网民比较关注和喜欢的内容，当月的奥运重要事件也是网民普遍关注的重点。另外与奥运有关的图片及图片新闻也普遍受到网民的欢迎。

营销业界人士普遍认为2008年北京奥运会是一次绝好的事件营销、体育营销机遇，大量各行业的企业都希望更好地抓住这次机遇；同时，网站也希望能够通过与奥运有关的营销策划打动广告主的芳心。万瑞数据分析师表示，超过2亿的用户规模和互联网媒体的互动优势将使网络媒体在奥运传播和奥运营销过程中扮演举足轻重的角色，万瑞数据希望通过这份报告为网站、广告公司和广告主提供进行奥运网络营销的基础数据。并提出了一些参考性建议：

1、在前奥运阶段，抓住各种奥运预热活动进行事件营销；

2、借助体育、演艺界人士和其他与奥运有关的公众人物的明星效应；

3、通过及时了解前奥运阶段网民关注的内容热点进行快速跟进和准确预估；

4、通过研究前奥运阶段网民关注的中国队备战项目排行情况，预估奥运赛事阶段的热点比赛，并进行精准投放；

5、在未来2个月中，最值得关注的奥运事件和时间点分别是3月中下旬开始的火炬传递和4月30日的奥运倒计时100天。 (Witness)